Эксперт общественной компании “Евро-патруль” Николай Воробьев рассказал, что думают специалисты об украинских символах Спрытко и Гарнюни, а также о том, куда уходят деньги, выделенные на раскручивание имиджа Украины за рубежом.
Полезная тенденция последних лет, пришедшая в маркетинги и ресерч, – исследовать жизнь продуктов и брендов не только внутри конкретной категории, но и за ее пределами. Другими словами, разбираться, играет ли бренд сам по себе какую-либо роль в жизни потребителя – или остается только названием продукта, на которое можно ориентироваться во время шопинга. Понятно, что особенно важно понимать «свое место в жизни» брендам, претендующим на формирующее влияние.
Верховная рада в первом чтении приняла поправки к закону “О рекламе”, которые уточняют понятие “специализированное издание”. Как пишет газета “Коммерсант-Украина”, только в них с 1 января 2011 года можно будет размещать рекламу табачной и алкогольной продукции.
Верховная Рада Украины приняла за основу законопроект о внесении изменений в Закон Украины “О рекламе”, уточнив термин “специализированные издания”, в которых разрешается реклама алкоголя и табака. Об этом сообщает информационное управление ВР.Проект закона N5316 предлагается запретить рекламу алкогольных напитков и табачных изделий во всех печатных средствах массовой информации, кроме “специализированных изданий”, предназначенных для лиц, осуществляющих хозяйственную деятельность в сфере производства и оборота алкогольных напитков и табачных изделий, а также ввести особый порядок государственной регистрации этих изданий и установить особые правила рекламирования в них некоторых товаров. Так, в свидетельстве о государственной регистрации печатного средства массовой информации, которое считается специализированным изданием, должны содержаться данные относительно особенностей целевого назначения, определена специальная категория читателей (потребителей продукции печатных средств массовой информации) и/или специальная тематическая направленность.
Компания TNS, специализирующаяся на маркетинговых исследованиях, провела опрос среди потребителей рекламы с целью выяснить, как они они относятся к рекламе на разных носителях. Согласно ее опросу, лишь 14% украинских телезрителей смотрят телерекламу. Эти результаты развенчивают растиражированное мнение о том, что телереклама является самой эффективной, а стоимость контакта рекламодателя с телеаудиторией самая низкая. Согласно данным исследования TNS, которое проводилось по заказу журнала MMR, 78% телезрителей телереклама сильно раздражает. Половина зрителей в начале рекламного блока сразу же переключают канал, еще треть начинают заниматься домашними делами либо звонить по телефону.
Всеукраинский клуб маркетологов MarketingJazz и Международная Маркетинговая Группа Украина для определения тенденций развития маркетинга периодически проводят опросы руководителей отделов маркетинга украинских компаний. Что произошло и Подробнее
